Rånarluva

Bakgrund

Sprängningar, skjutningar och gängvåld har blivit vardag.
Faktum är att inget annat land i Europa har lika många mord kopplade till skjutvapen och gängvåld som Sverige. FN rapporterar att Sverige lever i en pandemi av gängvåld.

Den ideella organisationen Teach for Sweden utbildar personer med akademiska examen till behöriga lärare, med fokus på utsatta områden - för att alla barn ska kan välja sin egen framtid oavsett föräldrarnas bakgrund.
Allt börjar i skolan. Med nästan 20 000 elever som varje år inte är behöriga till gymnasiet riskerar många att hamna i utanförskap och rekryteras till gängen. Samtidigt är nästan var tredje lärare obehörig. Något är fel!

Lösning
För att lyfta fram skolans avgörande roll, inspirera lärare och locka fler till läraryrket skapade vi en trestegsaktivitet:

  1. En gerillaaktivitet där Stockholms statyer av kända personer försågs med rånarluvor, som en symbol för det pågående gängvåldet. Runt halsen fick statyerna en skylt med budskapet “Vad vill du bli när du blir stor?”

  2. En annonskampanj i dagspress

  3. En debattartikel som knöt ihop alla delar, där Teach for Sweden och 10 framstående lärare diskuterade hur man kan bekämpa gängvåldet, med utbildningssystemet som utgångspunkt.

Resultat
Kampanjen resulterade i ett rekordhögt antal sökande till programmet (ökning med 27%) och en minskning av CPA (Cost Per Acquisition) med 48 %. Gerillaaktiviteten fick 13 minuters uppmärksamhet i en av Sveriges största podcasts Alex och Sigge och avsnittet döptes även till Rånarluva. Även Sveriges Radio rapporterade om aktiviteten som fick många människor i Stockholm att reagera - “Får man verkligen göra så?”

Budget
Gerillakampanjen - 1.000kr för inköp av rånarluvor.
Annonskampanjen - 9.000 kr. för annonsutrymme.
Allt arbete gjordes inhouse av Teach for Swedens kommunikationsteam.

Printannons

Debattartikel

Printannonser