Black Friday
The Secret Switch
Bakgrund
Black Week är normalt en enda stor skränig rea‑karneval där alla skriker högst och hoppas på det bästa. Men Lyko har aldrig varit “alla”.
När konkurrenterna dammade av sina gamla kampanjmallar såg vi vår chans att göra det vi gör bäst: skaka om, störa ordningen och få folk att haja till. The Secret Switch föddes ur en enda enkel tanke: “Vad händer om vi gör tvärtom?”
Lösning
The Secret Switch handlade om en sak: att sticka ut när alla andra bara försöker passa in.
Vi ville:
• Visa att Lyko inte bara tänker annorlunda utan faktiskt gör annorlunda
• Få både kunder och konkurrenter att reagera, prata och dela
• Driva trafik, hype och försäljning
• Fortsätta bygga vår identitet som varumärket som alltid vågar skapa lite skav
Mål
Målet med The Secret Switch var att få Lyko att sticka ut i det mest intensiva kommersiella läget på året genom att skapa en oväntad, lekfull och modig twist på den traditionella Black Week kommunikationen.
Vi ville:
• Positionera Lyko som ett varumärke som tänker annorlunda
• Skapa starkt engagemang hos både kunder (GenZ, GenX , Millienials) och branschen
• Driva trafik och försäljning till både butik och online
• Bygga vidare på Lykos tonalitet av att alltid addera skav och aldrig göra som alla andra
Syfte
Lyko har aldrig varit det tillrättalagda, perfekta skönhetsvarumärket. Vi är mer bus, mer edge och mer “vad händer om…?”. The Secret Switch var vårt sätt att visa att man inte behöver miljonbudgetar eller gigantiska produktioner för att göra avtryck. Genom att fysiskt och visuellt “switcha” produkter och miljöer tog vi över både butiker och sociala flöden och lät folk upptäcka kampanjen på ett sätt som kändes genuint, oväntat och roligt.
Det här var vår blinkning till branschen: “Hej, det går att ha kul även under Black Week.”
Resultat
Reaktionerna? Massiva. Folk älskade förvirringen, humorn och det oväntad. Konkurrenterna lade märke till det, kunderna delade det och resultatet talade sitt tydliga språk.
• Black Week slog all time high i försäljning
• 280 000 nya kunder under Q4
• 2 miljoner fler besökare på Lyko.com
• 36 procent ökning i försäljning totalt
Med andra ord: en kampanj för några hundralappar som presterade som en kampanj för miljoner.
Budget
Kampanjen hade följande budget:
Sprayflaskor med svart färg 250kr
Stickers till produkterna 300kr
Tårtor (dyrt) 680 kr
------------------------------------------
Totalt 1230 kr
Kampanjen genomfördes av Lykos inhousebyrå, Lyko Creative Agency.
Kontakt: Fredrik Lundgren, Head of Lyko Creative Agency, 070-2420303
